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正在带来新圈层文化

发布时间:2019-03-19 22:35:22

导读:随着络基因主导的作品诞生,由视频站主导的综和剧终于向“良心制作”靠拢,市场也开始对视频站的动作有了越来越大的兴趣。

《中国有嘻哈》、《白夜追凶》……随着文化市场的发展,越来越多剧和综的爆款出现在观众面前。随着这些络基因主导的作品诞生,由视频站主导的综和剧终于向“良心制作”靠拢,市场也开始对视频站的动作有了越来越大的兴趣。在刚落幕的“2017年优酷时光催长了年岁秋集”上,在公布新剧和新节目的同时,各路大咖也共同探讨了综、剧的新趋势为什么会被仅仅是一种客观的景色、一种偶然的音乐而感动?那是因为他们的心中存有善良而敏感的一隅及爆款之道。

正在带来“新圈层文化”

相比大部分“合家欢式”的电视综艺,综节目一直主打“圈层文化”,更精准、更垂直地对口某一圈层晚上多夜尿吃什么
。过去以年龄、性别、职业所划分的泛众圈层已被打破,用户身上的标签也发生了变化,形成了“新圈层”。

阿里文娱大优酷泛文化中心总经理何翼兵解释称,“做节目首先要知道用户画像是谁,过去叫做纬度概念。但现在也尝试用经度概念去增加新的纬度。经度、纬度相交圈层形成,对于做内容的人来说,就有了更多的标签和关注点。”

不过何翼兵也表示,要打造爆款综就必须对情绪有精准把控,目前情绪爆款也基本分为“被动式接受”、“引导式参与”、“主动式探寻”三个层级,如何让新的情绪被激发,也是现在综艺节目的着力点,对情绪的精准把控也是所有爆款节目必须具备的能力。

制作品质已成“黏性门槛”

相对于台综(电视台综艺)而言,互联平台会将内容创作更多价值,这体现在用户洞察、制作、宣发、营销等各个环节。阿里文娱大优酷天猫工作室总经理周君表示,消费升级会让娱乐生活方式的需求达到一个制高点。面对鉴赏力和评判力极高的年轻用户,

正在带来新圈层文化

制作品质已成为黏性门槛。

对此周君也指出,区别传统综艺的开发路径,优酷泛娱乐基于消费大数据,洞察年轻用户热衷的生活方式和潮流兴趣,已开始布局和孵化综艺节目的新物种,《穿越吧厨房》《大梦小家》《疯狂衣橱》都是优酷在生活方式综艺化上的探索与尝试。对于目前优酷天猫工作室和天猫出品的强强联合,周君认为合作目标不仅是为了“边看边买”和“转化率”,而是塑造强力的综艺节目品牌,并利用双平台的资源引擎为内容赋能,突破过去单一的媒介价值,在内容营销上让品效增值,这才是双平台“资源合体+跨界营销”的新玩法。

中国式季播不会照搬美剧、韩剧

“电视剧和剧作为阶段性的名词,即将完成历史使命。现在是从超级剧和电视剧过渡到超级剧集的时代宫颈糜烂为什么会癌变
。”阿里巴巴大优酷事业群总裁继在今年4月份提出“超级剧集”的概念后,又重新定义了剧集的概念,按顺序可分为黄金档剧集、超级剧集、络剧集。对此他也解释称,黄金档剧集就是要先台后,主要是老少皆宜的合家欢题材;超级剧集则是要先后台,或是台同步;络剧集则是纯剧,一般具有制作成本不高,受众更年轻化。

虽然这三类剧集的成本、定位和播出平台不同,但他也强调了“同一审核标准”的重要性,“虽然审核标准一定要相同,但也要做到三不同:即不同用户、不同排播媒介、不同商业模式。”他还表示,未来优酷将重点扶持中国的季播剧,推动有国际竞争力的优秀国产季播剧产生,“中国式季播剧不会照搬美剧模式或韩剧模式,而会在超级剧集和剧领域形成中国自己的季播剧标准。而12集篇幅的季播剧并不适用于中国市场,这是中国用户的观看习惯和商业模式决定的,未来中国的季播剧篇幅会以每季24+/36+/48+集为主。”

好平台加好制作才能产生超级剧集

近两年随着剧整体品质的提升,无论是制作水准还是题材创新,都有越来越多的剧可以加入“超级剧集”的行列。在阿里文娱大优酷星空工作室总经理丁恒看来,一个剧集项目,最终决定品质的还是创作团队,而平台在剧集创作和播出前后的不同阶段也起到了相当重要的作用。

对此阿里文娱大优酷天行工作室总经理袁玉梅也指出,《白夜追凶》是一个先有目标再逐步分解的项目,“我们先根据创作想法明确了内容画像,然后根据内容画像完成了受众画像。接下来比较关键的就是要找到对的人,包括整个项目的主创团队,贴合角色特质的演员等。同时,精准营销等配合也是必不可少的,‘好平台+好制作’才能产生真正的超级剧集。”

柠萌影业创始人兼总裁苏晓也提出,真正的超级内容,包括超级剧集,是有可能把电视观众和视频站用户打通的。同时,四屏合一和剧本整合也是一个大趋势。剧越来越类型化,爆款剧人之所以快乐的类型也愈发清晰子宫内膜炎引起原因
,它不一定追求覆盖全人群,但它对自身的人群追求非常明确。此外,在剧的类型上面,剧集可能也会有更多元化的收看要素和卖点。

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