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Q1中国手机市场苹果第四华为OV包前三

发布时间:2020-02-27 22:20:40

Q1中国市场:苹果第四 华为OV包前三

日前,市场调研机构 IDC 中国发布了 2017 年第一季度中国智能市场跟踪报告。根据报告显示,国内智能市场依然是国产品牌的天下,华为、OPPO 和 VIVO 前三地位不变。不过,前五大出货量厂商中,苹果是国内唯一一个成绩最好国外品牌,目前排在第四位。

根据报告,2017 年第一季度,中国智能市场出货量增长已经开始趋于平缓,整体仅增长了 0.8%,达到1.014 亿部,远低于去年同期 8.6% 的增长率,主要原因有多个方面,一是苹果在中国市场跌幅加大,二是受到智能季节周期性的影响,第一季度市场普遍低迷,春节长假导致市场渠道出货的暂歇性停滞。

IDC 表示,由于去年第四季度厂商增加出货,库存相对偏高,因此第一季度厂商去产能现象明显,新机发售相应减少,主要消化现有机型,以便为春夏新品发售做清库准备。IDC 预计,下半年市场才会有所回升。

从具体数据来看,2017 年第一季度,苹果 iPhone 在中国的出货量为 960 万部,与去年同比减少了 26.7%,同时市场份额也从去年同期的 12.7% 下降到了 9.2%。对此 IDC 认为导致 iPhone 销量下滑的主要原因在于中国厂商打破了高端机市场的格局,尽管苹果一直主导高端市场,但是一线国产品牌在高端市场的份额同比增长迅速,其中OPPO,vivo的增速尤为显著。

除了苹果之外,另一出现智能出货量下降的还有小米,下跌 7.5% 至 930 万部。华为是中国智能第一厂商,出货量达到 2080 万部,同比增长约 25.5%,市场份额为 20%。排在第二位的是 OPPO,出货量增长 19.5% 至 1890 万,是占比 18.2%。第三则是 VIVO,出货量增长 7.6% 至 1460 万,市场份额为 14.1%。

IDC 表示,尽管市场增长放缓,但消费者对于智能的使用需求旺盛,对产品功能升级的诉求依然强烈。为了满足需求,厂商保持着快速的产品迭代与升级,持续增加市场营销推广力度。而这将导致市场竞争更加激烈,不仅出现了苹果高端市场格局被国产厂商打破的情况,在中端市场,荣耀品牌的市场份额实现了同比双位数增长。

IDC 认为,在用户更加追求升级体验的消费时代,中高端的智能需求将持续上升。中国厂商不仅要在这一时代促使用户去了解中高端产品,更要通过传递产品价值来提升品牌体验,减少用户流失。

IDC 还表示,快速拓展的线下体验店成为必争之地。在过去的一年中,一线国产品牌更加注重线下渠道布局,规划品牌体验店的建设,如华为在重点城市的核心商圈开设千余家品牌体验店,OPPO 在一二线城市进行选址布局,加速品牌旗舰店的建立。其他互联品牌也纷纷开始拓展线下体验店。随着用户更加注重于品牌体验,体验店的功能应更多专注在如何拉近品牌与用户的距离,为用户提供多样化的体验服务。

中国智能市场竞争激烈,同时产品趋同化现象普遍存在。IDC 中国研究经理金迪强调:除了渠道建设与营销创新以外,厂商应该更多聚焦在的服务属性,而不仅仅是产品的硬件升级,即通过硬件升级来激发软件平台的服务能力,在既定的使用场景中,通过的功能辅助,改善用户的交互体验。当能够卓越地传递服务价值,厂商的品牌价值才能够得到显著的提升。

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