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美国时装连锁店Gap计划扩大中国业务

发布时间:2019-06-13 21:39:46

美国时装连锁店Gap计划扩大中国业务

凤凰财经总换人 据华尔街消息,今年2月,旧金山一家Gap专卖店中展示的服装。这家美国时装连锁店计划在中国增开数十家新店。 美国时装连锁店Gap Inc.希望借助在中国的业务来抵消美国本土市场销售低迷的影响,因为中国是全球增长快、竞争激烈的服装市场之一。 这家总部位于旧金山的公司经营着Gap、Old Navy、Banana Republic和Athleta等多个品牌。该公司大中华区总裁柯伟杰(Jeff Kirwan)上周六接受采访时说,公司计划2014年在中国开设25家Gap门店和至多10家Gap工厂直销店。目前GAP在中国已有80家门店。 柯伟杰表示,中国市场的机遇无可否认,Gap在中国的零售店和上销售都在强劲增长。 柯伟杰说,Gap将把较低端品牌Old Navy引入中国,以迎合对价格敏感的中国消费者,今年计划开设五家Old Navy门店。上周六Old Navy在华首家门店在上海开业,营业面积22,000平方英尺(约2,000平方米)。 中国的服装需求很大,据波士顿咨询公司(Boston Consulting Group Inc.)估计,到2017年,城镇地区服装销售额将达到1,560亿美元,较2013年增长58%。 Gap一直专注于国际扩张以应对国内业务增长放缓的问题。第四财季Gap品牌美国销售额下降约7%,至10.5亿美元;上年同期销售额为11.3亿美元。同期内Old Navy和Banana Republic的美国销售额也下降。 截至2月1日的这一财季,该公司实现净利润3.07亿美元,上年同期为3.51亿美元。?销售额从一年前的47.3亿美元降至45.8亿美元。一些业内专家警告称,Gap在海外市场可能遭遇同样的问题。斯密街商务咨询(上海)有限公司(SmithStreet)高级经理巴顿(James Button)表示,Gap的问题是,它的品牌识别度并不是很高。他说,中国很多消费者更青睐快时尚品牌,如西班牙公司Inditex SA的Zara品牌和瑞典时装公司Hennes Mauritz AB。 巴顿说,Old Navy将面临诸多竞争对手,包括上海美特斯邦威服饰股份有限公司(Shanghai Metersbonwe Fashion Accessories Co., 简称:美邦服饰)和旭日企业有限公司(Glorious Sun Enterprises Ltd., 简称:旭日企业)。旭日企业在中国运营着大约3,000家真维斯(Jeanswest)休闲服饰专卖店。巴顿说,如果Gap在中国扩张其较高端品牌Banana Republic,有可能实现更高的利润率。 柯伟杰表示,Gap计划将Banana Republic引入中国市场,但更倾向于首先在华开设Old Navy门店,寻找回报、难度小的进入路径。他说,在分析了市场规模和顾客来源后,公司认为将Old Navy引入中国带来的影响和机遇。他说,这一品牌迎合了家庭需求,而中国是一个家庭主导的购物市场。 咨询公司科尔尼(A.T. Kearney)的合伙人贺晓青(Sherri He)表示,随着很多公司进入高端服装行业,低成本服装品牌仍然有利可图。低端品牌竞争很激烈,也没有处于快速增长期,但市场规模相当大。 日本服装连锁品牌优衣库(Uniqlo)的运营商迅销(Fast Retailing)、美国连锁服装企业Forever 21 Inc.一直渴望在中国扩张,以争取购买休闲服饰、工作着装和娱乐装扮的消费者。以快时尚闻名的Forever 21计划今年在华新开五家门店,该品牌目前已经在中国大陆和香港分别开设了三家和一家门店。 柯伟杰说,Gap同时也在日本进行扩张,今年将在现有38家门店的基础上再开20家新店。

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