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中国高端冰箱步入放量增长期

发布时间:2019-07-14 01:09:59

中国高端冰箱步入放量增长期

在已经过去的2008年、2009年两年间,高端冰箱在中国市场的发展远远优于整个行业的表现,走出了一轮“金鸡独立”的行情。在众多业内人士看来,经历了多年来的积累与沉淀后,中国高端冰箱将在今年步入放量增长期,市场上的产品种类和销售占比会快速提升,而企业的促销力度都将转向高端冰箱。

西门子、海尔、容声争霸,美的、美菱全面跟进  在已经过去的2008年、2009年两年间,高端冰箱在中国市场的发展远远优于整个行业的表现,走出了一轮“金鸡独立”的行情。在众多业内人士看来,经历了多年来的积累与沉淀后,中国高端冰箱将在今年步入放量增长期,市场上的产品种类和销售占比会快速提升,而企业的促销力度都将转向高端冰箱。  除了海尔、西门子等传统高端冰箱领跑企业,近两年来,容声、美的、美菱等企业也纷纷加入高端冰箱市场的争夺,高端冰箱在中国市场的走势呈现“低开高走”的局势。  高端冰箱成新势力  据中怡康发布的统计数据显示:2009年1—12月,在三门以上高端冰箱领域,容声的市场份额较2008年增长了119%,呈翻番增长态势。加上此前已经在高端冰箱市场确立了领跑地位的西门子、海尔两大品牌,伴随着我国高端冰箱市场从推广成长期已经快速向成熟普及期转型,而整个高端产业领域的市场份额也在发生着重要变化。  而在2009年,我国冰箱行业国产品牌的市场地位进一步扩大,零售量份额超过76.31%,零售额份额超过63.71%,牢牢占据市场优势地位。曾经占据主流的双门冰箱从2004年的92.3%下降至2009年的78.7%,而三门冰箱已上升至13.1%。同样,对开门冰箱的份额也从2004年的0.8%上升到2009年的3.5%。  对此,业内人士分析,随着人民消费水平的不断提高,国家家电下乡政策的继续推进,高端冰箱市场和农村市场将继续成为2010年冰箱市场的两个重要增长点。特别是“以旧换新”政策以及去年在空调领域试点的“节能惠民”工程将面向冰箱、洗衣机等领域辐射,这将进一步刺激高端冰箱在城市市场的销量增长。  有专家预测,2010年我国高端冰箱市场的份额有望突破35%,乐观预测可达到40%。而城市市场的高端冰箱销售比重将突破50%。  容声成为大黑马  在全球饱受经济危机影响、冰箱业总体市场需求增速放缓的大环境下,高端冰箱销量为何能逆势大幅上扬?在高端冰箱市场竞争格局剧变中,容声、美的等强势力量的介入,又将为当前的市场格局带来那些冲击和影响力?  中怡康统计数据显示:2009年,容声冰箱销量同比增长18.23%,高出行业平均增幅2.4倍,再度显示出冰箱行业老企业的实力。而行业新军美的冰箱销售额同比增长48%多,增长速度颇抢眼球。  业内专家指出,2009年容声冰箱创造性地实施行业标杆项目,其技术水平、外观设计、工艺质量水平、生产效率、成本控制等方面都得到了极大的提高,即使从全球范围来衡量,也堪称“行业标杆”,产品的市场竞争力进一步增强,是推动容声逆势高速增长的关键因素。  依托的技术与先进的工艺,容声冰箱在2010年开局之际全面发力。近,容声陆续推出8大系列67款冰箱新品,其中多门、对开门大容积冰箱共9款,外观亮丽新颖,与潮的主要外资品牌新品相比,毫不逊色。  自美的凡帝罗冰箱上市以来, 20多款产品占据了对开门、多门、三门等中高端市场的产品需求,并以其独具特色的欧式外观、简约风格,开创高端冰箱新流派。而日前,美菱再度推出了升级版的雅典娜BCD-350W等七大系列高端新品,全面加入高端市场争夺。

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