您的位置: 天津信息港 > 汽车

资生堂传播美丽理念

发布时间:2019-02-28 01:15:50

资生堂传播美丽理念

资生堂传播美丽理念 日本着名企业“资生堂”(Shiseido)取自于中文,在中国古代意为“赞美大地的美德,她哺育了新的生命,创造了新的价值”。

经过百年,资生堂继续秉持哺育肌肤的使命,探索“美”的更深层面,让品牌效应发光发热。

从药房跨入美容业

资生堂以药房起家,初并非化妆品公司。

1872年,曾留学海外攻读药剂,并曾为日本海军药剂部主管的福原有信(YushinFukuhara),在东京银座开设自己的药房,名为资生堂,这亦是全日本间西式药房。

除了卖药,福原有信也自己制药。至1888年,他成功研制了全日本的瓶牙膏,迅即取代了当时流行的洁牙粉,亦令资生堂成为日本为人熟悉的名字。

牙膏的概念其实沿自西方,而牙膏瓶亦印上了汉字和英文字,预告一个结合着东西方文化的故事即将诞生。

直至1897年,资生堂创制出Eudermine(希腊文,是good(好)和skin(肌肤)的意思)。

这是一支突破性的美颜护肤化妆水——酒红色的化妆水,为资生堂开始了踏入化妆界的页。

东西合璧塑造美丽

到了福原有信的儿子福原信三(ShinzoFukuhara)上场,资生堂经营情况才开始改变。他也让资生堂真正成为一个化妆品牌。

他成立了资生堂个设计部,由他们自己设计的海报,不一定以当时的“美女”标准为依据,而更理想中的梦幻女郎需具备东西方的魅力结合。

设计部门成立之后,以富有独特装饰艺术风格的字母,来设定资生堂这名字的外貌,并以山茶花作公司标志,再加上富有阿拉伯色彩的花叶阔形来装饰产品瓶身。资生堂的品牌形象,自此可算有了雏形。

虽然,时至今日,山茶花和阿拉伯图纹已不复存在,资生堂的字体亦曾两度修改,但现时所见的“Shiseido”字样,亦与当年的非常相似。

以香水开发国外市场

1923年,资生堂开展连锁经营模式,加强作全国性的宣传,形象亦同时变得更加鲜明。到1948年,信三逝世,由他的侄儿福原义春接手,第三代的家族继承人上场,又开拓了新的一番事业。

于1957年,资生堂开始开发国外市场,打头炮的是在1965年推出的Zen香水,而1978年推出的MoistureMist化妆品系列,包装构思乃取材自日本红漆器。

到了近年,对资生堂形象影响深远的,则必定是苏根路登(SorgeLutens)了。

这位出生于法国的形象设计师,自1980年开始,成为了资生堂的形象设计师,深深影响了此品牌的化妆品系列。

倡导企业文化

资生堂的从一开始就十分注重企业文化,他们很早就意识到形象包装的重要性,强调高品质的商品同样需要美丽的外表包装,率先在公司成立广告宣传部,培养年轻的广告设计师。

40到60年代,日本的广告设计人员,有不少都是资生堂出身。那时,资生堂广告以素描、绘画海报为重点。

到了60年代中期,素描或绘画的海报渐渐退出,摄影和各种新式印刷技术成为主导,当然亦少不了新媒介——电视。

令人印象深刻的是一系列山口小夜子的海报亦出现了,山口小夜子代表了资生堂东方韵味的,不渗一点杂质,或许她并不是每个人眼中至美的标准,但却提醒大家:当时泛滥的西方美人,并不是的美!

近年来资生堂宣传页上描绘的女性总是特别白,所摆的姿势也是超现实的。

除了化妆品,资生堂也开始将业务多元化。包括设立美容中心、杂志、及延伸副品牌等。

欧珀莱(Aupres)便是资生堂与中国合资产生的一个副牌,具有“伴您左右”的含义。

此外,他也在海外开设名为“美容中心风”的美容院。

短短30年内,“美容中心风”在法国巴黎、泰国曼谷、加拿大多伦多、中国上海等地相继出现,让顾客在舒适配有先进设备的美容中心自由尝试资生堂的产品。

杂志方面,资生堂出版了美容杂志《花椿》月刊,并成立了花椿俱乐部,该俱乐部会员人数多时达1千万,几乎每6名日本妇女中就有一名。

进入21世纪,资生堂将拓展、发展时装销售业,如建立时装专卖店,发展餐饮业,投资健康事业,支持文化活动等,继续在新世纪里演绎着“至哉坤元,万物资生”的故事。

连花清瘟颗粒的成分
缓解发烧肌肉酸痛
感冒鼻塞咳嗽吃什么好
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的